El posicionamiento orgánico se transformó en una de las áreas con mayor demanda dentro del marketing digital. El universo del SEO es realmente apasionante y si te estás interesado en profundizar tus conocimientos, este artículo es perfecto para vos.
Un ejemplo de la preponderancia del SEO en 2021 lo demostró el análisis de BrightEdge donde el 53.3% de todo el tráfico que recibe un sitio web surgió a partir del posicionamiento orgánico. Asimismo, casi el 93% del tráfico global surgió a partir de las búsquedas de Google, Google imágenes y maps, según afirma Sparktoro.
Por otra parte, de la investigación de BrightEdge también se desprende que el SEO generó 1000% más de tráfico orgánico en comparación a las redes sociales. Y un dato a tener muy en cuenta a la hora de plantar una estrategia orgánica es que el 69% de las búsquedas tuvieron 4 o más palabras, en base a lo explicado por Ahrefs, como explican muchos de los cursos online.
En definitiva, queda claro que el SEO es una arista imposible de omitir dentro de un sitio web y el Keyword research, las etiquetas y el Linkbuilding son tres factores que deben explotarse para obtener resultados a mediano y largo plazo.
Keyword Research: la base de una buena estrategia
La investigación de palabras clave o términos de búsqueda es fundamental para que el posicionamiento orgánico de un sitio web parta de una base sólida. Elegir las palabras clave sensibles y satélites dentro del nicho y del negocio, puede ser algo complicado.
Las palabras clave para atacar serán aquellas por las cuales lucharás contra tus competidores para posicionar en los resultados de búsqueda de Google. Cuantas más keywords obtengas, mayor será la visibilidad del sitio web y la posibilidad de captar más clics e impresiones.
Para elegir las palabras claves pertinentes lo primero que tenés que delimitar es el tipo de producto o servicio que ofreces. En base a esto y a los objetivos que persigue el negocio saldrá la lista de keywords en las que sí o sí tenés que aparecer -o al menos intentarlo-. Asimismo, deberás responder a la intención de búsqueda entendiendo de qué manera te buscan los usuarios, cómo lo hacen y qué tipo de información están buscando.
Al estudiar con cursos online de posicionamiento orgánico verás que existen muchas herramientas disponibles en Internet. La mayoría de ellas te permiten agruparlas, ordenarlas, filtrarlas y organizarlas por prioridades de mayor o menor importancia.
Algunas herramientas para encontrar keywords
Hay que aclarar que pueden ser gratuitas o de pago. El planificador de palabras clave de Google ADS ofrece un enorme abanico de opciones sin tener que pagar un peso. Además, permite descubrir nuevas palabras clave, consultar volúmenes, promedio de búsqueda mensual, nivel de competencia, pujas para cada Keyword, CTR, costo por clic promedio por país.
Otro recurso muy útil, accesible y también gratuito lo otorga el propio buscador de Google. Cada vez que realizas una búsqueda el motor de búsqueda te devuelve una variedad de opciones arriba del footer. Este apartado de búsquedas relacionadas también aparece en el cuadro de búsqueda
Google Trends es otra opción para analizar la estacionalidad de una determinada palabra clave. Gracias a ella podés detectar las tendencias de búsqueda puntuales por país, categoría y período, como así también sugerencias de palabras clave y comparaciones.
Por último, Ahrefs y SEMRush son herramientas muy completas que ofrecen decenas de funcionalidades útiles para los SEO experimentados que trabajan en empresas o proyectos para agencias. Su precio -en dólares- las hace poco accesibles para quienes recién empiezan dentro del posicionamiento orgánico o simplemente quieren desarrollar su propio sitio web.
Tags y metatags
Ambas son relevantes a la hora del posicionamiento ON Page. Por un lado, las tags o etiquetas permiten organizar y agrupar contenidos de blog dentro de distintos CMS como WordPress. Por su parte, las meta tags son cadenas de texto en lenguaje HTML presentes en cada página web.
Aprender a usar las etiquetas o tags lleva su tiempo, pero facilitan la navegación por parte de los usuarios dentro del sitio web, ya que agrupan contenidos según temas específicos. Por ejemplo, aquellos que ingresan a un contenido sobre “mejores zapatillas blancas” encontrarán también “zapatillas blancas para correr”. Vale destacar que el uso correcto de tags no es una estrategia de posicionamiento en sí misma, aunque ayuda a que los usuarios encuentren nuevos contenidos y aumenten la duración de la sesión/ permanencia en tu sitio web.
Por otra parte, las meta tags son vitales a la hora de mejorar el posicionamiento orgánico. Todo curso de SEO que se precie de tal, debe abordar este aspecto, ya que es una forma de informarle a los bots de Google de qué se trata el sitio web.
El uso correcto de las meta etiquetas puede marcar una diferencia en caso de que sean bien utilizados. Para eso tenés que hacer un curso de SEO y optimizarlas a todas sin dejar nada librado al azar. Actualmente, Google le da mayor preponderancia a la etiqueta de título y siempre que puedas utilizá la palabra clave lo más a la izquierda que puedas.
Linkbuilding: el arte de conseguir enlaces en sitios de terceros
Los enlaces entrantes o backlinks son uno de los factores con mayor preponderancia en la actualidad y según algunos especialistas es uno de los tres principales factores de clasificación dentro de los motores de búsqueda.
Conseguir enlaces en sitios ajenos se transformó en un verdadero arte. Y para ello es muy útil forjar alianzas con otros proyectos web que sean afines al nicho. Esto aumentará la relevancia, la autoridad y poco a poco te transformará en una referencia dentro de tu sector del mercado.
Algunas estadísticas a tener en cuenta de los backlinks es que la mayoría de las páginas web mejor rankeadas obtienen backlinks tipo follow a razón de 14% por mes. Es decir que, una vez que generan contenido de calidad, las menciones fluyen de manera natural.
Por lo general, la calidad de los enlaces siempre debería ser más importante que la cantidad, pero a mayor cantidad de backlinks mayor será el tráfico orgánico en Google, según detalla el sitio Ahrefs. Si estás pensando en comprar enlaces -no es lo más recomendable, pero es frecuente- el costo en promedio de un enlace es de 360 dólares, mientras que un contenido de invitado oscila en los 80 USD.