El actor Mariano Martínez se convirtió hace algunos días en tendencia en las redes. Su nombre no apareció entre los trending topics por un amorío, algún escándalo, cruce mediático o por una novela que lo tendrá como protagonista, sino por su participación en TikTok. Un anticipo: los usuarios de esa red lo fulminaron.
La app que usó el galán llega hasta nosotros desde muy lejos. Nació en China y en los últimos años se ganó el mote de “revelación”. En 2018 fue la aplicación más descargada en la tienda de Apple, también es muy exitosa en el universo Android, se expandió por el mundo y hace rato superó la marca de los 500 millones de usuarios activos al mes.
ByteDance, el dueño de esta “gallina de los huevos de oro”, acumula 1.5 mil millones de usuarios con sus diferentes servicios.
La propuesta de TikTok es simple: retoma el legado de la fallecida Vine (esa que Twitter compró y luego arrojó al tacho de basura), poniendo en el centro de la escena a los videos breves. En ningún caso superan los 15 segundos, y por lo general muestran bailes, escenas graciosas y desafíos que también buscan provocar risas y sonrisas.
Otro dato: esa plataforma es literalmente gobernada por adolescentes. Las estadísticas señalan que el 41% de los usuarios de TikTok tiene entre 16 y 24 años. Pero cuando usás la app, pareciera que todos son jovencitos. De hecho, cuando se revisan los listados de usuarios con más seguidores, en el top 10 aparecen sólo adolescentes.
Quizá por eso el intento de Mariano Martínez falló. El actor de Valientes y Esperanza Mía ya cuenta cuarenta primaveras y por eso, como señalamos, no forma parte de la tradicional audiencia de TikTok. El público, no sólo en la app china sino también en otros “vertederos” como Twitter, descargó memes burlones haciendo referencia a los videos en los que el galán intentó emular el tenor del contenido que usualmente se publica en ese ecosistema. Como fuere, el parece divertirse.
Sin embargo, ese espacio gobernado por jóvenes avanza a paso firme. Los que ya participan allí, tanto Copello como Martínez, bien podrían ser adelantados: tendrán un recorrido en esa red cuando la misma, acaso, se instale en nuestro país dentro de pocos años.
Según contamos acá, durante 2019 el patrón de TikTok registra ingresos récord y apuesta a un 2020 demoledor, mientras sigue amenazando el reinado de Facebook e Instagram en la arena social. De hecho, se dijo que Google planea comprar un servicio similar para frenar su crecimiento y hacerle frente.
¿Se afianzará TikTok, también en nuestro país? ¿Admitirá lenguajes más allá de los que maneja su público principal? Esas son preguntas con respuestas que sólo conoceremos con el correr del tiempo; aunque ya hay evidencias para creer que lo primero sí ocurrirá. Lo segundo es menos factible.